Чи загрожує ірландському туристичному сектору зростання цін?
Незважаючи на незмінно сильний бренд і незаперечну привабливість, ірландський туристичний сектор бореться зі зростанням витрат, зменшенням кількості відвідувачів і кризою у сфері розміщення. Чи зможе країна зберегти свою привабливість в очах мандрівників з усього світу?
З закінченням чергового літнього сезону ірландська туристична та готельна індустрія — найбільший вітчизняний сектор економіки та найбільший регіональний роботодавець — знову потрапляє під пильну увагу. Займаючи понад 250 тис. осіб у 20 тис. компаній, її стан має ключове значення для національної економіки. Однак ознаки напруженості посилюються, а дискусія про майбутнє галузі набирає обертів.
Офіційні дані ірландського Центрального статистичного бюро (CSO) показують двозначне падіння в туристичній галузі в першій половині 2025 року – кількість іноземних туристів у травні була на 10% нижчою, ніж у тому ж місяці попереднього року. Кількість туристів, які відвідують Ірландію з континентальної Європи, знизилася аж на 21 відсоток. Однак представники галузі описують сезон скоріше як «плоский», ніж як драматичний спад.
Одне залишається безперечним: Ірландія є дорогою країною. За даними Євростату, ціни в готелях і ресторанах на 29,3% вищі за середні в ЄС, поступаючись лише Данії. Ця різниця викликає занепокоєння щодо конкурентоспроможності Ірландії як туристичного напрямку.
Зростання цін на готелі не є наслідком величезного попиту, а скороченням пропозиції місць для проживання. Багато готелів та пансіонатів підписали довгострокові угоди з урядом про розміщення біженців та осіб, які шукають притулку, що вивело з ринку тисячі номерів. Цей дефіцит підвищив ціни в усьому секторі — від розкішних готелів до скромних пансіонатів.
Для багатьох мандрівників витрати на проживання є найбільшою статтею витрат. У поєднанні з високими цінами на їжу та напої, загальна вартість поїздки до Ірландії може бути непомірно високою. Ресторани, паби та кафе були змушені підвищити ціни, щоб компенсувати інфляцію та зростання заробітної плати, але це відчувають на собі клієнти.
Незважаючи на високі витрати, Ірландія все ще приваблює туристів. Національна туристична агенція Fáilte Ireland повідомляє, що 63% відвідувачів оцінюють країну як «дуже хорошу» або «хорошу» з точки зору співвідношення ціни та якості. Лише 5% вважають її «поганою». Що найбільше подобається в Ірландії? Виявляється, привітність жителів, захоплюючі краєвиди та багате культурне спадщина.
Ця стійка привабливість Смарагдового острова свідчить про те, що багато туристів готові платити більше за ірландський досвід — подібно до відвідувачів Діснейленду чи Universal Studios, вони приймають високі ціни як частину пакету. Ірландські пам’ятки, від Мохерських скель і Ньюгрейнджа до Guinness Storehouse і Temple Bar, як і раніше, зачаровують іноземних туристів.
Хоча деякі аналітики закликають до спокою, інші попереджають, що необхідна серйозна корекція, щоб сектор залишався прибутковим. Питання не в тому, чи Ірландія продовжуватиме приваблювати туристів – бо це точно так і буде – а в тому, чи вдасться це зробити за нинішнього рівня цін, не відлякуючи ширше коло мандрівників, які планують відвідати цю країну.
Репутація Ірландії як туристичного напрямку світового класу залишається непорушною. Але з меншою кількістю відвідувачів і зростаючими витратами, викликом стає збереження доступності та привабливості – не тільки для тих, хто може собі дозволити розкіш.
Бренд «Ірландія» є сильним. Питання полягає в тому, чи вдасться його зберегти таким?
Ірландія як і раніше вражає, але вона повинна бути обережною, щоб не стати розкішшю, доступною лише для небагатьох. Якщо країна хоче зберегти свою позицію як відкритий і різноманітний туристичний напрямок, необхідно вжити заходів для підвищення доступності цін. В іншому випадку вона може втратити частину своєї глобальної привабливості – не через відсутність чарівності, а через занадто високу ціну за досвід, який колись був доступний для всіх.
